SEO 的目标是让企业在 Google 搜索结果中排名更高，最终增加企业网站的搜索引擎流量。为实现这一目标，SEO 营销人员研究消费者在线搜索信息时使用的单词和短语，并在他们自己的内容中使用这些术语。SEO 包含许多元素，从您网页上的文字到其他网站在网络上链接到您的方式，再到您网站的结构。根据 Salary.com 的数据，SEO 专家的收入约为 70,999 美元。
那么，有哪些东西可以提高网站的 SEO 呢？ 重要的是要了解使 SEO 具有挑战性的事情之一是这个问题的答案总是取决于搜索引擎及其最新算法。 记住这一点，这里有一些最重要的事情，对于 SEO 策略师和营销人员来说，一般来说，要了解 SEO 今天是如何工作的：
内容索引——让搜索引擎清楚地“读取”您的网站内容是很重要的，方法是为图像添加替代文本，为视频和音频内容添加文本转录本。
良好的链接结构——重要的是搜索引擎可以“抓取”您的网站结构以轻松找到您网站上的所有内容。 SEO 专家可以做很多事情来正确格式化链接、URL 和站点地图，使它们最容易被站点爬虫访问。
关键词和关键词定位——在你的内容和标题中正确部署你的关键词——即你希望你的网站被发现的搜索词——是 SEO 的基本构建块之一。 用尽可能多的关键词和关键词变体来“填充”你的内容不再是好的做法。 编写在标题中使用关键字并在可抓取的页面内容中使用几次的高质量内容现在被认为是更好的做法，并且将使页面在搜索结果中排名更好。
按点击付费是指付费广告和推广的搜索引擎结果。 这是一种短期形式的数字营销，这意味着一旦您不再付费，广告就不再存在。 与 SEO 一样，PPC 是一种增加在线业务搜索流量的方法。按点击付费可以指您在搜索结果页面的顶部和两侧看到的广告、您在浏览网页时看到的广告、YouTube 视频之前的广告以及移动应用程序中的广告。
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将每次点击付费与 SEO 区分开来的另一件事是您只需为结果付费。 在典型的 PPC 模型（如 Google AdWords 广告系列）中，只有当有人点击您的广告并登陆您的网站时，您才需要付费。 您几乎可以在按点击付费的广告上花费任何金额。 一些公司可能只需投资几百美元就可以看到效果，但许多大公司每月在每次点击付费上花费数万美元。
投放广告或推广搜索结果的成本主要取决于关键字的竞争程度。 竞争激烈的关键字（即许多人正在搜索的关键字和许多网站试图找到的关键字）将更加昂贵，而竞争较低的条款可能会花费更少。
当您设置按点击付费的广告系列时，您还可以选择是要向全世界的用户展示您的广告或推广结果，还是只展示给特定地理区域内的用户。 据谷歌称，如果您正在营销实体业务，这种按位置定制的能力可以帮助您避免浪费广告费用，向不住在您公司附近的用户投放广告。
这包括企业通过社交媒体渠道所做的一切。 几乎每个人都熟悉社交媒体，但营销人员必须采用综合的战略方法来处理社交媒体。 社交媒体营销远不只是为社交渠道创建帖子和回复评论。
要想取得成效，必须协调一致地努力，而不是事后才想到。 为了帮助保持帖子的一致性，有许多在线工具可用于自动化和安排社交媒体帖子，但营销人员只应将自动化用作工具，而不是“设置好后忘记”的解决方案。 如果帖子背后没有真人，用户会很快弄明白。
社交媒体营销人员不应独立于其他营销职能。 社交营销人员需要与公司更广泛的营销团队合作，协调他们在所有平台上的信息，包括线上和线下，这样品牌的每个部分都在讲述同一个故事。
社交媒体营销的一个重要部分是分析。 社交媒体营销人员还必须精通分析帖子的表现并根据该数据制定策略。 在继续实施新策略之前，衡量您当前社交媒体帖子的表现非常重要。
带有文本 Salary.com 的信息图报告称，拥有学士学位的社交媒体分析师可赚取约 69,834 美元。Statista 报告称，88% 的行业专业人士表示，增加对他们公司的曝光度是 2021 年社交媒体营销的主要好处。背后 79% 的公司声称网站访问量的增加是最大的优势。
除了 Instagram 和 Twitter，还有几个免费选项可以传播您的信息。 其他一些选项包括 Google 我的商家、eBay 和 Facebook Messenger and Marketplace。换句话说，社交媒体营销比管理您的个人 Facebook 或 Twitter 个人资料要复杂得多。 它需要融合创造性思维和客观的、数据驱动的策略，并且可能非常适合喜欢融合这两个学科的专业人士。 根据 Salary.com 的数据，拥有学士学位的社交媒体分析师的收入约为 69,834 美元。
内容营销使用讲故事和信息共享来提高品牌知名度。 最终，目标是让读者采取行动成为客户，例如请求更多信息、注册电子邮件列表或进行购买。 “内容”可以指博客文章、白皮书和电子书等资源、数字视频、播客等等。 一般来说，它应该首先为消费者提供价值，而不仅仅是为品牌做广告或试图进行销售。 内容营销是关于与您的客户建立可持续的、信任的关系，随着时间的推移，这种关系可能会带来许多销售，而不仅仅是进行单笔交易。
内容营销与其他类型的数字营销共生：这是一种将 SEO 搜索词合并到新网站内容中的方法，创建的内容可以作为社交媒体帖子和电子邮件营销出版物共享。 查看您的内容营销分析可以告诉您很多关于客户的信息：他们登陆您的网站时在寻找什么？ 什么样的内容可以让他们在网站上停留更长时间并继续四处寻找？ 什么类型会让他们失去兴趣并离开？
与 PPC 等方法不同，内容营销是一项长期战略。 据营销自动化公司 Marketo 称，随着时间的推移，营销人员建立了一个内容库（文本、视频、播客等），这些内容将继续通过搜索引擎将用户带到该网站。 此内容库还有助于宣传您的品牌知识，并提高您作为信息资源的形象。 而且，如果用户正在访问您的网站以获取信息，理想情况下，他们会在购买时记住您是权威。
对于喜欢写作和/或视频和音频制作的人来说，内容营销是一个很好的途径。 但与一般的数字营销一样，它也需要强大的战略和分析技能。
罗杰斯说，即使社交媒体、移动应用程序和其他渠道的出现，电子邮件仍然是最有效的营销技术之一。 它可以成为内容营销策略的一部分，为消费者提供价值，并随着时间的推移将受众转化为客户。 根据美国营销协会的说法，电子邮件营销专家不仅知道如何创建引人注目的活动，他们还了解最佳的受众范围，并且擅长分析客户互动和数据，并根据这些数据做出战略决策。
电子邮件营销软件可以提供许多不同的分析指标，但营销人员一直在努力提高的两个指标是打开率——打开电子邮件的收件人的百分比——和点击率——打开电子邮件并点击的收件人数量 电子邮件中的链接。 根据领先的电子邮件营销软件公司 Constant Contact 的说法，营销人员可以做很多事情来使他们的电子邮件对用户更具吸引力并且更有可能被打开。 这些包括：
营造紧迫感 – 编写电子邮件副本，让您的收件人知道获得特价商品的时间不多了，或者只有有限数量的优惠可用，可以增加点击您网站的人数。
个性化您的电子邮件 – 将您的电子邮件和主题行设置为包含收件人姓名是提高打开率和点击率的行之有效的方法。 （示例主题行：“凯蒂，专为您提供的特别优惠。”）
让收件人设置他们的偏好 – 允许用户指定他们希望收到您的消息的频率可以帮助您的一些电子邮件订阅者订阅您的列表并点击您的电子邮件。
这种数字营销类型专注于通过智能手机或平板电脑吸引目标受众。 移动营销通过短信、社交媒体、网站、电子邮件和移动应用程序触及人们。 营销人员可以根据地理位置或时间定制优惠或特殊内容，例如当客户走进商店或参加活动时。
ContentMarketingBody 2022 年 2 月，Statista 进行了一项调查，其中 46% 的受访者声称他们每天花五到六个小时在手机上供个人使用。 此外，22% 的人表示他们每天花在手机上的时间超过 3 小时。 从 2020 年底到 2021 年初，美国移动用户每天使用社交媒体应用的时间约为 40 分钟，其中 Facebook 和 Instagram 的用户最多。
电子商务在过去几年发展迅猛，成为全球零售业的重要组成部分。 据 Statista 报道，2021 年，所有零售网站访问量的 70% 来自智能手机用户，到 2020 年，电子零售额增长超过 4.2 万亿美元。营销人员知道您需要将信息传递到客户所在的位置，而且非常明确：您的潜在客户正在使用手机。
数字营销的主要优势之一是它具有高度可跟踪性和可衡量性。 曾经，唯一可追踪的营销材料是优惠券和类似的直邮优惠。 如果客户使用了优惠券，您就知道这条信息引起了共鸣。 今天，分析允许营销人员在非常详细的层面上跟踪用户行为：他们点击链接的次数、他们在网页上花费的时间、他们打开电子邮件的频率等等。 但是，关于数字营销绩效的大量可用信息感觉就像从消防水带里喝水一样，营销人员必须能够真正理解数据的含义以及他们应该如何为战略提供信息。
这不仅可以让营销人员了解消费者的成功之处并调整他们的营销信息，还意味着他们可以向公司展示他们的价值。 了解所有这些数据并使用它来制定战略决策是数字营销人员工作的重要组成部分，也是使他们有别于传统同行的重要组成部分。
有许多工具可用于衡量数字营销活动是否成功，许多营销人员会根据他们的需求和受众使用这些工具的某种组合。 最常用的营销分析工具之一是 Google Analytics，它可以通过几乎无穷无尽的方式进行定制，以衡量您网站的表现、哪些关键字将用户带到您的网站、用户如何浏览您的网站等等。
拥有良好、准确的分析和解释它们的专业知识可以帮助营销人员“快速失败”，快速削减无效的活动，并围绕具有成功记录的概念构建更好的活动。 随着时间的推移，您将不仅仅使用分析来衡量您的营销活动——分析还将为您的营销活动提供信息并加以改进。在数字营销学位课程中，您将学习与您的营销职业相关的广泛问题，包括营销计划和策略、品牌、移动营销和数字广告。
随着在线营销的日益突出，联盟营销（也称为影响者营销）在弥合消费者与组织之间的鸿沟方面已在许多组织中流行。 但是，什么是联盟营销？
联盟营销利用行业专家和社交媒体影响者的日益普及。 在与这些第三方影响者合作时，您的组织将合作推广您的产品或服务以获得补偿。 在合作中，有影响力的人将通过帖子、博客或视频吸引他们的观众，为您的组织带来更多业务并创造新的潜在客户。带有文本 BLS 的信息图表预测广告、促销和营销经理的数量将增加 10% 到 2030 年。
在过去的几年里，随着 TikTok、Instagram、Youtube 和博客等新媒体成为娱乐、新闻和航运的主流形式，联盟营销或影响者营销得到了极大的发展。 联盟营销已成为数字营销中更流行的形式之一。 据 Influencermarketinghub.com 称，联盟营销行业预计到 2022 年将达到 120 亿美元。营销人员的就业市场正在增长。 美国劳工统计局 (BLS) 预测广告、促销和营销经理的数量将增加 10%。 根据美国劳工统计局的数据，2021 年这些职位的平均工资为 133,380 美元。
